Нейминг как важный этап создания бренда

0
195

Главным отличием бренда от обычных торговых марок является наличие сложившегося имиджа. Удачно подобранное название бренда – одно из важнейших составляющих, обеспечивающих ему долгую и успешную жизнь. Профессиональное маркетинговое агентство, занимающееся созданием брендов, особым вниманием относится к подбору их названий. Именно название первым вызывает эмоциональный отклик у потребителей и обеспечивает продвигаемому продукту правовую защиту. Оно должно быть уникальным, запоминающимся, творческим и вызывать положительные эмоции у потребителя. Важно, чтобы выбранное имя стимулировало креатив, служило источником вдохновения при разработке рекламных кампаний. Не секрет, что именно название во многих случаях является основой для построения всей рекламной стратегии.

Имя: проблемы выбора

Неймингом называется направление профессиональной деятельности маркетинговых агентств, рекламщиоков и отдельных копирайтеров, занимающееся имяобразованием, то есть подбором или придумыванием наиболее подходящих наименований для товаров, услуг, компаний.

Для успешного продвижения нового продукта особенно важно, чтобы его название было уникальным и не вызывало ассоциаций с товарами других торговых марок. Оно должно помогать продвигаемому товару выделиться и занять собственную нишу на рынке. Зачастую, казалось бы, совсем простое слово, которое к тому же никак не позиционируется с товаром, оказывается очень удачным. Примером такого удачного подбора имени может служить глобальный бренд Apple Macintosh. Было ли это случайностью или маркетолога удалось «просчитать» имя, точно не известно, но результат очевиден. Сегодня Apple на слуху у пользователей всего мира. Интересно решен и логотип компании: все очень просто и лаконично, а главное – узнаваемо. Это и обусловило невероятный успех компании.

Профессиональный подход к выбору названия

Профессиональные неймингеры учитывают все особенности товара, его позиционирование на рынке, целевую аудиторию и другие факторы. Нейминг учитывает легкость и удобство слова в произношении, количество букв и возможность транслитерации, значение, смысловую окраску и возможные ассоциации. Обязательно учитывается юридический аспект, так как в идеале выбранное слово в качестве названия бренда впоследствии должно быть запатентовано. Обычно большинство «кандидатов» не проходит проверку на «чистоту». Их приходится отсекать, несмотря на привлекательность. И с каждым днем «свободных» слов становится все меньше, поэтому в создании имен для брендов стали чаще использовать неологизмы. Это дает возможность создавать очень звучные и легко запоминающиеся названия, которые можно запатентовать.

Тестирование может помочь в выборе имени бренда. Из целевой аудитории подбирают группу людей и предлагают им до 10 вариантов. Таким образом, непосредственные потребители, на которых и ориентирован тот или иной товар, сами выбирают наиболее понравившееся имя.