Удачный торговый фирменный знак – начало успеха

0
238

Для обычного потребителя такие термины, как торговый знак, логотип, фирменный знак – обозначают одно и то же. Человек объединяет их в своем сознании и отождествляет их с определенной компанией. Поэтому очень важно, насколько будет запоминающимся и позитивным торговый знак фирмы.

Не стоит снова напоминать, что фирменный знак обязательно должен быть уникальным, если, конечно, не стоит изначальная цель быть похожим на уже известную и раскрученную компанию, что часто случается. Выбирая путь для продвижения более легкий, и примазываясь к славе известных фирм, можно достичь известности, но не каждая компания может нести эту известность на своих плечах. Для этого придется соответствовать оригиналу во всем, включая качество, цены и т.д. А обманывать потребителя долго и легко не получится.

Итак, фирменный знак – это графическое воплощение товара или услуги, он может включать в себя дополнительные элементы, направленные на усиление эмоционального эффекта. Обычно, знак – совокупность нескольких атрибутов: логотип, графическая картинка, определенное цветовое решение и т.д.

По товарному знаку целевая аудитория узнает компанию, запоминает ее, формирует общественное мнение. Товарный или фирменный знак проходит государственную регистрацию и закрепляется за товаром или компанией. Он является собственностью компании, и использование его без согласия владельца является преступлением.

Ошибочно считать логотип, товарный знак брендом. Бренд несет в себе дополнительный смысл, это скорее психо-эмоциональное восприятие товара или услуги. Обладание брендовой вещью несет удовольствие покупателю, повышает его самооценку, доставляет эмоциональное удовлетворение.

По товарному знаку клиент или покупатель узнает все брендовые фирмы. Поэтому главной задачей для фирменного знака является позиционирование и популяризация компании.

В сознании покупателя закрепляется образ компании через представленный логотип, название, рекламу и т.д. Но далеко не достаточно однажды мелькнуть в рекламных кампаниях, чтобы запомниться навсегда. Чем чаще и настойчивее о себе напоминает фирма, тем быстрее она запоминается. Даже очень навязчивая реклама срабатывает, в момент выбора, покупатель отдает предпочтение тому, о чем он слышит, и что видит постоянно. Главное, чтобы не возникало неприятных ассоциаций, и тогда (при нормальном качестве) выбор потребителя будет в пользу известного.